事業成長につながるKPIを追求したい！グノシーが各媒体の売上貢献度／投資の伸びしろをMMMで可視化 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

マーケティング事業戦略メディア

　「各メディアへの広告投資は売上に貢献しているのか」「オフライン・オンライン施策の効果を横並びで比較できないか」。Facebook Japanは、こうした疑問を解決する有効な測定方法の一つとして、統計で施策の総合的な効果測定を行うマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を提案している。同社からの提案でMMMを実施したGunosyは、メディア施策の売上への貢献度について、これまで追ってきた指標では見えていなかった示唆が得られたという。GunosyとFacebook Japanの担当者ら名に、話を聞いた。…

事業成長につながるKPIを追求したい！グノシーが各媒体の売上貢献度／投資の伸びしろをMMMで可視化 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

続きはこちらから

マーケティング

きっかけは“物乞い親子の死”。アッション木下が“貧困撲滅”を目指す理由

「経営とマーケティングのプロになるならECを学べ」──国内Eコマース支援の最大手いつも.CEO坂本とP＆Gジャパンによる、“新マーケティング談義”

金融業界×クリエイティブでまだ見ぬ“ベストプラクティス”を確立せよ──広告・クリエイティブ出身の2名が仕掛ける、ファンズのプロモーション思想に迫る

マーケターは、事業成長の“起点”であり続けよ──メルカリ、SmartHR、M＆AクラウドのCMOと考える、経営×マーケティングのキャリア論

世界ブランドが受け入れた日本人クリエイターの思考とは。ナカヤマン。×川添隆が語るデジタル戦略の本質

40事業を支えるインハウスマーケティング組織の実態──新規事業を連発するマーケ組織を創ったレバレジーズの軌跡を、執行役員藤本に聞く

コンテンツマーケティングで「コンテンツ価値・ブランド貢献度」はどう評価するべき？ | イベント・セミナー | Web担当者Forum

消費者が意義と共感を感じる、 ブランドパーパス の作り方 | DIGIDAY［日本版］

CMIファウンダーのJoe Pulizzi氏に聞く、ニューノーマル時代のコンテンツマーケティング (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井｜note

顧客の心をつかむB2Bマーケティング 「点」でなく「線」で考える - ITmedia マーケティング

アメリカに学ぶ、2020年のマーケティング重要な3つのポイント | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

事業戦略

DEEPCORE厳選！AI・機械学習に特化したスタートアップ3社が登場──FastGrow Pitchレポート

未来に取り憑かれてこそ、スタートアップ。グラファーはコロナ禍で“緊急時体制“を敷き、行政機能を補完する

“Chief”を冠する若者に求める、経営者視点──GCP CSO高宮慎一

ユーザーは全国民。“GovTech”の可能性に、元メドレー役員とインキュベイトファンド村田氏が開眼した理由

中小飲食店を巻き込むクーポン発行支援、伴走型キャリアトレーニング、マネジャー支援プラットフォームニューノーマル最前線のスタートアップたち──FastGrow Pitchレポート

“高過ぎる受注率”を経営判断で実現。すぐ売れるSaaSを創った「事業会社に敢えて売らない戦略」とは

「マスとデジタルの区別は、もう意味がない」スマニュー西口×広告クリエイティブディレクター小霜対談 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

「モノを売らなくてもいい」マルイの真意とは？ アフターデジタル時代の「店舗」のあり方

じげん、ユーザベース、リンクアンドモチベーションの強さを組織から解き明かす！人気セッション「最強の組織戦略」シーズン2【ICC FUKUOKA 2019レポート#8】 – 【ICC】INDUSTRY CO-CREATION

「育成よりカルチャー」STRIVE堤氏が語るチーム成長の秘訣：TC School#15レポート1｜Tech Crunch

「そのサービスはメルカリを超えるか」ソウゾウ代表、サービス停止の背景と新事業の構想を語る | TechCrunch Japan

NowThis が実践する、抑制的な TikTok コンテンツ戦略 | DIGIDAY［日本版］

メディア

なぜ激動の動画市場で成長を続けられるのか？累計40億調達のオープンエイトの強さは、「揺るがぬコアバリュー」にあり

【メディア人必読Ⅱ】ferret創刊編集長に聞く最強のウェブメディア運営法

スナチャとtbhが人気。世界の10代から見放されるFacebook

自動化されるメディア業界──コンテンツ制作の「センス」が問われなくなる時代を占う2社

エンジニアチームをヒーロー軍団に変える。利害関係者の多いプロジェクトでPMは何をすべきか？

世界ブランドが受け入れた日本人クリエイターの思考とは。ナカヤマン。×川添隆が語るデジタル戦略の本質

有料購読 25万人を突破！ スウェーデン・大衆紙の「奇跡」：「アフトンブラーデット」のやり方 | DIGIDAY［日本版］

「2018年 日本の広告費」特別対談マスメディアのデジタルシフトと広告の新しい役割 | ウェブ電通報

新R25編集長に聞く、最後まで読まれるコンテンツに必要な2つのこと (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

ECサイト「北欧、暮らしの道具店」がドラマや映画までつくる深い理由

Tips For Product Growth Freaks - Speaker Deck

「事件取材×IT」という自分の強みの発見が、フリーランスへの道を開いた 佐々木俊尚（作家／ジャーナリスト） | ZUU online

消費者が意義と共感を感じる、ブランドパーパスの作り方 | DIGIDAY［日本版］

顧客の心をつかむB2Bマーケティング　「点」でなく「線」で考える - ITmedia マーケティング

アメリカに学ぶ、2020年のマーケティング重要な3つのポイント | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

「モノを売らなくてもいい」マルイの真意とは？アフターデジタル時代の「店舗」のあり方

有料購読 25万人を突破！スウェーデン・大衆紙の「奇跡」：「アフトンブラーデット」のやり方 | DIGIDAY［日本版］

「2018年日本の広告費」特別対談マスメディアのデジタルシフトと広告の新しい役割 | ウェブ電通報

「事件取材×IT」という自分の強みの発見が、フリーランスへの道を開いた　佐々木俊尚（作家／ジャーナリスト） | ZUU online