トロピカーナのリブランディングの失敗事例から見る消費者視点｜Off Topic - オフトピック｜note

小売／RetailTech マーケティング失敗談

今回は、アメリカ生まれのオレンジジュースが有名な「Tropicana（トロピカーナ）」のリブランディングの失敗例をご紹介します。Twitterでバズったのでnoteでも転載しますｗトロピカーナは、年に有名広告代理店「Arnell」を採用し、大幅なパッケージのリブランディングを計画しました。ヶ月間のデザイン作業、ローンチキャンペーン、そして$Mのマーケティング費用を費やしました。その結果、%売上ダウン（約$M分）と大失敗し、その日後に今までデザインに戻ったという事例があります。まず、リブランディング前と後の比較を見てみましょう。リ…

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小売／RetailTech

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マーケティング

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【図解】デジタルで経営はどう変革できるのか

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失敗談

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チームを牽引するのは自分ではない。ミッションである──コドモン小池義則の「やめ3」

インバウンド頼みは過去のもの──SQUEEZE舘林の「やめ3」

「優秀」とかジャッジするの、もうやめよや──HERP庄田一郎の「やめ3」

近くが見えなければ、遠くを見ろ──nat劉栄駿の「やめ3」

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「全然リーダー出来ないやん、私」理想像を追いかけるのをやめ、背伸びしないリーダーに。

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