トロピカーナのリブランディングの失敗事例から見る消費者視点｜Off Topic - オフトピック｜note

小売／RetailTech マーケティング失敗談

今回は、アメリカ生まれのオレンジジュースが有名な「Tropicana（トロピカーナ）」のリブランディングの失敗例をご紹介します。Twitterでバズったのでnoteでも転載しますｗトロピカーナは、年に有名広告代理店「Arnell」を採用し、大幅なパッケージのリブランディングを計画しました。ヶ月間のデザイン作業、ローンチキャンペーン、そして$Mのマーケティング費用を費やしました。その結果、%売上ダウン（約$M分）と大失敗し、その日後に今までデザインに戻ったという事例があります。まず、リブランディング前と後の比較を見てみましょう。リ…

トロピカーナのリブランディングの失敗事例から見る消費者視点｜Off Topic - オフトピック｜note

続きはこちらから

小売／RetailTech

【トレンド研究】日本発、グローバルスタンダードを狙える新市場「リテールメディア」とは

Amazon Goを追随せよ！無人店舗元年に登場したスタートアップ3社

Amazonに対抗する「Walmart経済圏」を解剖する（後編）──次世代店舗戦略からVR教育まで

エンジニアやPdMにとって、なぜ「小売のDX」が面白いのか？──リクルートの開発組織をリードした新任CTOが魅了された「OMOのデファクトスタンダード作り」への挑戦

「小売特化型・2軸成長モデル」で競合ともマーケットを共創！？──ブランド創造×コンサル支援で売上325億円を生むイングリウッドの成長戦略

カメラメーカー「Snap」が仕掛ける新たな収益源は小売広告市場──コマース市場参入から分析ツールまで

ほぼ収益0でも「Amazon Books」をなぜ続けるのか? : Amazonの会員戦略を紐解く（前編） - THE BRIDGE（ザ・ブリッジ）

リテールにもシェアリングの時代が来る。シリコンバレーで気づいた「ユーザーとの接点」の価値とは｜

次なる一手は「薬局」ーーAmazonの会員戦略を紐解く（後編） - THE BRIDGE（ザ・ブリッジ）

「b8ta」は2020年好調な滑り出し。コロナ禍で苦戦をするメーカーの商品開発の助けに

リアルとデジタルが融合する「ミラーワールド」で、小売りはさらに拡張する：『小売再生』著者インタヴュー｜WIRED

DXをどう進める？マーケターの役割は「顧客視点」と「業務効率化」の2つをつなぐこと (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

マーケティング

意思決定に使えないデータに、意味はない。今求められるデータアナリスト像とは？

30億調達のReproが目指す、ジャパン・アズ・ナンバーワン再興──平田祐介が、日本の未来に人生を賭けられる理由

“手段としてのマーケティング”を突き詰めるため、言語化や組織変化を厭わず進む──「今が一番面白い」と断言する、SmartHRマーケター森岡の仕事術

コンテンツホルダーこそエンタメ業界に変革を起こせる。「知られざるテックカンパニー」エイベックスの無限の可能性

「経営とマーケティングのプロになるならECを学べ」──国内Eコマース支援の最大手いつも.CEO坂本とP＆Gジャパンによる、“新マーケティング談義”

ferretで劇的に成果を上げた、オウンドメディア経由のリードを成約に結びつける4つの組織改革

マーケティングは「無意識」を探る時代に ニューロサイエンスで検証した新商品の効果は？ (1/3) - ITmedia ビジネスオンライン

コンテンツマーケティングで「コンテンツ価値・ブランド貢献度」はどう評価するべき？ | イベント・セミナー | Web担当者Forum

ユーザーに愛される製品を作る方法

メールマーケティング基本のキ ～まずはここから～｜安藤 健作｜note

【代理店出身者向け】D2Cスタートアップのマーケティングの実態と転職のポイント｜やはぎひろゆき

D2C事業で得た顧客の嗜好性データをマスマーケティングに生かす！ UCC上島珈琲のデータ戦略 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

失敗談

自分の道は、非連続なキャリアにある──FoundingBase佐々木喬志の「やめ3」

風船が終止符を打ったサラリーマン人生──フルカイテン瀬川直寛の「やめ３」

“オーバーコミット”は、身を滅ぼす──TOKIUM黒﨑賢一の「やめ3」

遠慮と謙虚は別物。恩は長期で返すべし──Kyash鷹取真一の「やめ3」

メンバーに“作業的な仕事”をさせない方法──ソルブレイン櫻庭誠司の「やめ3」

アーリー期からミドル期の難局、こう乗り越えよ──急成長スタートアップCxOら5名から学ぶ打開策【イベントレポート】

「事業を広げすぎて、ことごとく失敗。でもそれらは全部ネタになる」フリーランス1年目の輝かしい失敗談

ふりかかる仕事のコントロールも自分の仕事。ビジネス賢人たちの「勉強になった失敗」｜新R25 - 世の中がわかるジブンもいい。

【後編】5年間のスタートアップ生活の失敗と後悔を全部書いていく赤裸々note｜そや｜note

SaaSスタートアップ企業を経営をしていて大失敗した10のことを振り返ってみる

hey 佐藤裕介「勝つことに意味はない 20代の経験から見えた、人生の目的」 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

リード獲得数10倍、受注率4倍に増やした、NTT東日本の「インサイドセールスセンター」 | 【レポート】デジタルマーケターズサミット2020 Winter | Web担当者Forum

マーケティングは「無意識」を探る時代に　ニューロサイエンスで検証した新商品の効果は？ (1/3) - ITmedia ビジネスオンライン

メールマーケティング基本のキ～まずはここから～｜安藤健作｜note

hey 佐藤裕介「勝つことに意味はない　20代の経験から見えた、人生の目的」 | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）