フォロワーの数から関係性の深さへ。これからのインフルエンサーマーケティング

マーケティングキャリア戦略広告／AdTech 広報・PR

PRとマーケティングは、お互いが遠い存在にあると思われがちです。しかし、市場が成熟している今、マーケターは消費者の購買行動や認識を変える力が必須となります。その力を養うためには、世の中視点となるPRの考え方が重要です。このインタビュー連載では、日本を代表する戦略PR専門家である本田哲也氏に、これからのPRについて伺います。 3回目は、インフルエンサーマーケティングが今後どのように変化していくかをお聞きしました。…

フォロワーの数から関係性の深さへ。これからのインフルエンサーマーケティング

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マーケティング

メディアは将来、全てなくなる！？──日本で4人に1人が使う『mybest』に学ぶ、ユーザーファーストが創る代替不能なWebサービスのつくり方

あえて直感に反する施策を打て。急成長スタートアップ3社が語る、勝てるコミュニティサービスを生むためのポイント

ココにしかない生活者データが、三井住友カードにはある！キャッシュレスの“リーディングカンパニー”は、新興ペイ陣営と何が違うのか？

「小売4.0」時代の準備はできたか？──店舗の共有からコミュニティまで

きっかけは“物乞い親子の死”。アッション木下が“貧困撲滅”を目指す理由

“動画マーケ”が、新たな事業家集団を創る──リクルート超えのポテンシャル持つブルードの創業者・田中彰太の野望に迫る

マーケティングステートメント作成のススメ｜黒澤 友貴/ブランディングテクノロジー｜note

日本の主要SaaS55サービスのサイト内における「CVポイント」の調査結果まとめ｜橋本 大祐｜note

多様性を活かすマーケティングに必要な「3つのポイント」とは？ | ハフポスト

オイシックスドット大地が狙う“どこでも接点”：日経ビジネスオンライン

マーケティング機能の「内製化」、一部の企業は苦戦中 | DIGIDAY［日本版］

事業成長につながるKPIを追求したい！グノシーが各媒体の売上貢献度／投資の伸びしろをMMMで可視化 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）

キャリア戦略

このパラダイムシフトを見逃すと、変革者にはなれない──世界で活躍するイノベーターが説く、公益資本主義とは

ヒト・モノ・カネ・情報を得て、“飛び級”せよ──事業家キャリアの新たな正解は、上場ベンチャーにある【Chatwork新規事業チームに聞く】

君が描く「データサイエンティスト」像は、インハウス型か？アウトソース型か？──NECの初代シニアデータアナリストが説く「総合料理人」的キャリアのススメ

「好きなこと」に全力で取り組んだ先に見えた、本当にやりたい仕事──20代でソニー、ブリヂストン、バックパッカー、独立を経験したパナソニックのデザインストラテジストに聞く「好きなこと」を仕事にするまで

社長に「お前が決めて進めるんだ」と言われることで、経営者の覚悟が身につく──クルーズ小渕宏ニが、新卒間もない若手に伝えていること

「会社員ってダサくない？」という若者の本音を会社員にぶつけてみた

大企業に見切り、増えるスタートアップへの転職：日経ビジネスオンライン

1000万円稼ぐデザイナーになるには｜大堀祐一｜note

デザイナーを志望しやすい社会を目指して──グッドパッチが新卒向けのキャリア支援を手がけるワケ | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

田中角栄こそ、AIに淘汰されない究極の人材である（鈴木 貴博） | 現代ビジネス | 講談社（1/4）

働きながら自分の天職を見つけ出す方法 | プレジデントオンライン | PRESIDENT Online

メルカリ山田CEOに学ぶ～自分だけの山を登る：日経ビジネスオンライン

広告／AdTech

知ってる？BtoB企業が殺到し始めた“エレベーター広告”の3つの特徴──XTV手嶋、三菱地所・石井、東京・羅が、起業物語を語り尽くす

広告代理店がオープンイノベーション。著名クリエイター坪田朋氏も参画した、Studio Opt（スタジオオプト）って何やるの？

事業クリエイティブからヒットコンテンツまで。生活者発想とパートナー主義で社会を揺るがす“博報堂マフィア”（後編）

合理的なのは意外にも“競合との共創”だ──寡占進むWebマーケ市場で、ユニークな勝ち筋を描くMacbee Planet新代表・千葉氏の構想

生活者を知り、社会との架け橋になる。アパレルからフィンテックまで活躍する“博報堂マフィア”（前編）

「Snapchat」を支えるのは小さなグループだ──SNSアプリを支える「ハイブ戦略」とは？

スマホ動画広告、半数が「最後まで見た」 サイバー子会社が調査

ミレニアル世代の心を掴む「広告」とは | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

一体何がスゴイの？ CMも話題のデータマーケティングツール「b→dash」を徹底解剖！

Quartz は、いかにして地に落ちたのか？ | DIGIDAY［日本版］

社会の流れから「次の広告」を考えた──佐藤裕介が語る、hey創業の舞台裏 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

広告の未来は「広告じゃない」--LINE法人ビジネスのキーマンに聞く - CNET Japan

広報・PR

取引先から社員に！？電通のコミュニケーションデザイナーが「不動産屋」に見えるGA technologiesに移った理由

創刊から2年半で1000本の記事を発信。メルカリの採用と情報流通を促進させるメディア活用法

最初の広報担当は「WHY」がマッチする人を選べ──Goodpatch流の広報戦略

PV至上主義から脱却せよ──マーケティング集団ナイル渡邉氏が実践した、採用広報戦略と効果測定

経営とは、サステナブルなもの──ベクトル吉柳氏、マクアケ坊垣氏に学ぶ新規事業・起業に必要な本質的視点

採用は「ポジション」と「メッセージ」がすべて。"楽しそうなスタートアップ"として認知を獲得した、ヘイの広報戦略

スタートアップがニュースを掲載してもらうためにやるべきこと (Michael Seibel)

「世界がかつての状態に戻ることはない」：暗闇のなかを手探りで進むパブリッシャーたち | DIGIDAY［日本版］

経営者（広報）はこんな発信をするといい｜竹村俊助／編集者｜note

定員割れから超V字回復！愛知東邦大学から学ぶ「0からのブランディング術」

ブランドストーリーは戦略的に作るものではない。IKEUCHI ORGANICがすべてをさらけ出して発信する理由

「踊る広報」という生き方 ～サラリーマンでもやりたいことを諦めないパラレルキャリアについて～ （玉木潤一郎 経営者）

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