フォロワーの数から関係性の深さへ。これからのインフルエンサーマーケティング

マーケティングキャリア戦略広告／AdTech 広報・PR

PRとマーケティングは、お互いが遠い存在にあると思われがちです。しかし、市場が成熟している今、マーケターは消費者の購買行動や認識を変える力が必須となります。その力を養うためには、世の中視点となるPRの考え方が重要です。このインタビュー連載では、日本を代表する戦略PR専門家である本田哲也氏に、これからのPRについて伺います。 3回目は、インフルエンサーマーケティングが今後どのように変化していくかをお聞きしました。…

フォロワーの数から関係性の深さへ。これからのインフルエンサーマーケティング

続きはこちらから

マーケティング

マーケティングの主語が変わる～高広伯彦が語るデジタルマーケティングの真実①

ユーザーファーストを突き詰めれば、PdMとマーケターは一体になる──リブセンスが試みる「P&M」という職種の定義

PMMとは、事業戦略×PdM？黎明期で手探りに進める3名が明かした、役割の定義や変遷の苦労──イベントレポート

自我も多層化するネット時代～高広伯彦が語るデジタルマーケティングの真実③

起業の半歩手前が味わえる！？──ソルブレイン流・経営人材育成の仕組みをメンバーが語る

「修羅場に挑む。これが最短の成長ルート」──30代以降のキャリアを決定づける、“二度と手に入らない資産”の使い方

サブスクリプション型に消費モデルが移行する時代に、“神顧客”を育成する従業員の愛「eNPS」とは？ ｜ Biz/Zine（ビズジン）

「IMC」とは何か？ 今更聞けない統合マーケティングを学ぶ：日経クロストレンド

COHINAがInstagramユーザーと高いエンゲージメントを築く理由【前編】｜SNSコラム｜ホットリンク

フルオンライン時代の営業組織｜栗原康太｜note

深化する星野リゾートの「教科書通り」経営：日経ビジネスオンライン

「大手でも小規模でもない中堅企業は市場で埋没しがち」 #マーケの落とし穴 06

キャリア戦略

最先端技術を社会実装し「お客様のやりたいことを商売で実現する」──少数精鋭のアンドゲートが掲げる技術理念とは

「既存のBizDevキャリアはコモディティ化する」──ラクスルCOO福島と“産業変革請負人”第一号の上村が語る、もう1つのBizDev誕生物語

投資家からの「絶対うまくいかない」を覆したポジウィルに聞く、“王道”を捨てるスタートアップの差別化戦略

新卒・未経験エンジニアが、20代で開発PJリーダーに──意志ある若手に機会を提供するシンプレクスならではの、20代エンジニアのキャリアパス

「広告代理店のビジネスモデルは崩壊する」オプト2代目社長が語る、ビジネスモデル変革のための組織論とは

社内から役員や起業家を輩出。ユナイテッドマフィアはこうして生まれた

AI時代こそ、コンフォートゾーンを出よ｜IT評論家 尾原和啓 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

仕事を求め新天地に移住 考えるべき6つの要素 | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

参拝者が5年で2倍｢築地本願寺｣を変えたコンサル僧侶の戦略 境内のカフェには朝から大行列 | PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

マジシャンとして公演200回超え--NTT西日本の新規事業創出プロデューサーが説くイノベーターの鍵 - CNET Japan

メルカリの「世界を制する人材戦略」 幹部の採用基準とは | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

なぜトップに立ってもなお、パラレルワークを続けるのか？ | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

広告／AdTech

勘で値付けする慣習に終止符を打つ。PriceTechの普及に邁進する空は、どのような未来を描いているのか

【メディア人必読】PVこそ資産だ。高広伯彦に聞くウェブメディアビジネスの本質

「あらゆる市場のルールを変えたい」データの価値を信じ抜く、インティメート・マージャーが目指す“革命”

TVこそ、マーケティング最適化のラストフロンティア──1%の改善で数千万円の事業価値を創出する、顧客パートナー・スイッチメディアとは

合理的なのは意外にも“競合との共創”だ──寡占進むWebマーケ市場で、ユニークな勝ち筋を描くMacbee Planet新代表・千葉氏の構想

「広告代理店のビジネスモデルは崩壊する」オプト2代目社長が語る、ビジネスモデル変革のための組織論とは

消費者が意義と共感を感じる、 ブランドパーパス の作り方 | DIGIDAY［日本版］

食品スーパー「サミット」を復活させたマーケティング改革、記者会見での男泣きの理由とは？

グーグルが「Chrome」に広告ブロック機能を付けた本当の理由｜WIRED.jp

これからのインターネット広告の話をしよう 2020年の5G・IoT時代に問われる企業の哲学 (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

ミレニアル世代の心を掴む「広告」とは | Forbes JAPAN（フォーブス ジャパン）

若手ディレクター必見！ GMOペパボ流 データ分析を武器にするための心得｜キャリアハック

広報・PR

採用に課題？ならまずココを直せ！──急成長企業5社の採用デックに学ぶ、採用広報アプローチ

優秀な人材を採用するためのキーワードは「惹きつけ」。Sansan×FastGrowが語る、転職潜在層を引きつける採用設計とは？

取引先から社員に！？電通のコミュニケーションデザイナーが「不動産屋」に見えるGA technologiesに移った理由

経営とは、サステナブルなもの──ベクトル吉柳氏、マクアケ坊垣氏に学ぶ新規事業・起業に必要な本質的視点

独自リサーチで判明！候補者に響く「３つのポイント」とは？ブランドコンセプトの作り方まで解説

「チャレンジする上で、大企業もベンチャーも関係無い」若手経営人材の2人が語る採用広報の重要性。SNSデータ起点で企業の「B面」を魅せよ。

日大アメフト事件に見る危機対応と組織の論理 | Signifiant Style

150万人の男性に"洗濯宣言"させた戦略PR | プレジデントオンライン | PRESIDENT Online

「で、それやったら売れんの？」という愚問｜池田紀行@トライバル｜note

博報堂の河西智彦クリエイティブディレクターが語るSNS時代のアイデア企画術 | トラベルジャーナル

定員割れから超V字回復！愛知東邦大学から学ぶ「0からのブランディング術」

経営者（広報）はこんな発信をするといい｜竹村俊助／編集者｜note

サブスクリプション型に消費モデルが移行する時代に、“神顧客”を育成する従業員の愛「eNPS」とは？｜ Biz/Zine（ビズジン）

「IMC」とは何か？　今更聞けない統合マーケティングを学ぶ：日経クロストレンド

AI時代こそ、コンフォートゾーンを出よ｜IT評論家尾原和啓 | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

仕事を求め新天地に移住　考えるべき6つの要素 | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

参拝者が5年で2倍｢築地本願寺｣を変えたコンサル僧侶の戦略境内のカフェには朝から大行列 | PRESIDENT Online（プレジデントオンライン）

メルカリの「世界を制する人材戦略」　幹部の採用基準とは | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

なぜトップに立ってもなお、パラレルワークを続けるのか？ | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

消費者が意義と共感を感じる、ブランドパーパスの作り方 | DIGIDAY［日本版］

これからのインターネット広告の話をしよう　2020年の5G・IoT時代に問われる企業の哲学 (1/4)：MarkeZine（マーケジン）

ミレニアル世代の心を掴む「広告」とは | Forbes JAPAN（フォーブスジャパン）

若手ディレクター必見！ GMOペパボ流データ分析を武器にするための心得｜キャリアハック